Nasceram no início dos anos 60 e, hoje em dia, são umas das sapatilhas mais populares da marca, as adidas Originals Stan Smith já fazem parte da história. Originalmente pensadas para o ténis, sabias que o seu nome nem sempre foi este? Todos conhecemos este modelo icónico, mas poucos sabem a história que o tornou tão popular até aos dias de hoje.
Por exemplo, tinhas alguma ideia de que entre 2012 e 2013 não foi produzido nenhum par? E que até 1994 foram vendidos 23 milhões de pares? Imaginas quantos milhões de Stan Smith já foram vendidas até agora? Nós já perdemos a conta!
E assim nasceu a lenda…
A história das adidas Stan Smith começa nos anos 60, quando Horst Dassler, o filho de um dos fundadores da marca Adolph “Adi” Dassler, teve a ideia de criar um produto revolucionário. Até ao momento, todas as sapatilhas para ténis eram feitas com uma parte superior em canvas, mas ele queria desenvolver o primeiro par em couro, com uma sola de borracha e uma entressola sintética.
Foi assim que começaram a ser pensadas as Stan Smith. Mas se pensas que este foi o seu primeiro nome, bem… estás enganado. Na altura do seu lançamento, a marca queria que estas sapatilhas fossem associadas a um grande nome no mundo do ténis, um jogador que estivesse a causar furor. Foi então escolhido o tenista francês Robert Haillet e este modelo passou então a chamar-se “adidas Robert Haillet”. Curioso, não é? Rapidamente estas adidas se tornaram no modelo preferido dos jogadores. Tal como as adidas Superstar, outro modelo icónico da marca que causou furor entre os jogadores de basquetebol, a parte superior em couro proporcionava mais suporte, evitando tornozelos torcidos e outras lesões.
Algo que também contribuiu para o sucesso destas sapatilhas foi o facto de o seu lançamento ter coincidido com a altura em que este desporto se popularizou. Em 1968, o Wimbledon perdeu o estatuto exclusivo de amador e começou a Open Era, o que levou os jogadores a procurar patrocinadores.
De Robert Haillet a Stan Smith
Em 1971, poucos anos depois do lançamento das sapatilhas, o tenista Robert Haillet retirou-se do mundo do ténis, tendo depois tornado-se um representante de vendas da adidas em França. A marca precisava agora de associar o modelo a outro jogador de renome, continuando assim o legado de Haillet. Donald Dell sugeriu a Dassler um dos seus clientes: o campeão americano Stan Smith, cuja fama crescia a olhos vistos. ?
Anteriormente, Smith já tinha colaborado com a Converse e a Uniroyal, mas este contrato com a adidas era diferente, e foi isso que o levou a aceitá-lo. Esta também foi uma maneira ótima da adidas entrar e prosperar no mercado norte-americano.
Apesar de a adidas e o jogador terem unido forças em 1971, só em 1978 é que o nome das sapatilhas foi oficialmente mudado para adidas Stan Smith. Tendo sofrido algumas alterações até esse ano para proporcionar mais suporte aos jogadores, o modelo atual contava com um calcanhar verde, agora com o logo da marca e o nome do tenista, assim como com uma língua com o retrato e assinatura do jogador. Sabias que estas sapatilhas eram originalmente produzidas em França? Os modelos originais são ainda muito procurados pelos maiores sneakerheads que querem adicioná-las à sua coleção vintage.
Quando foi mudado o nome, as vendas dispararam! Toda a gente queria ter umas adidas Stan Smith nos pés e fazer parte da história, incluindo os adversários do jogador. Smith chegou a dizer “Fiquei muito chateado na primeira vez que perdi um jogo contra alguém que estava a usar as minhas sapatilhas”.
Dos campos de ténis para a rua e a viragem do século
Durante a década de 80, a tecnologia relacionada com sapatilhas começou a desenvolver-se e as Stan Smith começaram a perder popularidade nos campos de ténis. Mas começaram a ganhar nome como umas sapatilhas fashionable, porque eram perfeitas para completar qualquer look casual. Em 1994 já tinham sido vendidos mais de 23 milhões de pares em todo o mundo! Em 2016, o valor já rondava os 50 milhões.
Já na viragem do século, a adidas lançou as Stan Smith II. Esta era uma versão com uma língua mais grossa, mais enchimento no calcanhar e sem o retrato do tenista. Em 2008, era possível comprar uma réplica do clássico, as Stan Smith 80s. Para dar um look vintage a este modelo a adidas adicionou-lhe uma sola e cordões amarelados e uns toques de cor no calcanhar e na parte superior.
O regresso glorioso
Apesar de na década anterior terem estado muitas vezes nas prateleiras das promoções das lojas, em 2011 as adidas Stan Smith eram procuradas pelos grandes nomes da moda. Mas, no final desse ano, a marca queria uma mudança e, por isso, durante 2012 e 2013 não foi produzido um único par de Stan Smith. Claro que o tenista resistiu mas rapidamente se apercebeu que a adidas sabia o que fazia. Ao retirar as sapatilhas do mercado, a marca criou uma necessidade. Afinal, onde é que as pessoas iam conseguir as suas Stan Smith? Como é óbvio, tinham de esperar que fossem relançadas.
A 14 de janeiro de 2014 o ícone estava de volta. Para criar mais hype em torno deste (re)lançamento, várias celebridades, como a Ellen Degeneres, receberam pares personalizados destas sapatilhas. Chegaram até a fazer parte de uma capa da Vogue nos pés da Gisele Bündchen. Mas, nesta altura, não encontravas as adidas Stan Smith à venda em qualquer lugar. Só estavam disponíveis em lojas pop-up e mais exclusivas, apesar de manterem o mesmo preço de anteriormente.
Um sucesso inegável
Foi nesta altura também que começaram a surgir várias colorways destas sapatilhas. Devido à sua simplicidade elegante, este modelo era como uma “tela em branco” para colaborações incríveis, entre elas com o Raf Simons, o Pharrell e edições especiais. Também foram introduzidas tecnologias mais modernas, como o material Primeknit e as solas Boost.
É seguro dizer que, ao longo de todos estes anos, as adidas Stan Smith solidificaram o seu lugar no top de sapatilhas mais procuradas e usadas. E, estão no topo há tanto tempo que há toda uma geração que não sabe que foi um tenista bem-sucedido a dar-lhes nome. Aliás, o próprio Stan Smith chegou a lançar um livro intitulado “Some people think I’m a shoe!” (Algumas pessoas pensam que sou um sapato!). Como é de esperar, o reformado jogador de ténis tem uma coleção de invejar, com várias das edições que foram lançadas ao longo destes 60 anos de história.
É inegável o impacto que este modelo teve no mundo urbano e na vida dos sneakerheads. É um must-have em qualquer coleção, porque para além de confortáveis, são umas sapatilhas que podem ser combinadas com qualquer outfit. Atualmente, tem sido até possível ver homens e mulheres a combiná-las com fatos clássicos, para dar um toque mais casual ao look! E claro, há versões para os mais novos para que também eles possam arrasar em qualquer lado com umas Stan Smith nos pés.
Depois de saber a história das adidas Stan Smith temos a certeza que vais querer adicionar umas à tua coleção! Podes descobrir vários modelos na coleção da JD Sports ou até fazer o nosso quiz e descobrir que cor das Stan Smith és tu! Estás à espera de quê? ?
